绞线机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
绞线机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

猫眼小程序用户数破15亿强力增效暑期档电影宣发-【zixun】

发布时间:2021-10-12 14:54:54 阅读: 来源:绞线机厂家

《我不是药神》《邪不压正》的先后上映带热了整个电影大盘,《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》再度引爆市场,随后新上映的三部影片《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》齐推电影市场高潮,以5.8亿票房成绩刷新了影史暑期档单日票房记录。一批新导演、新作品挑起暑期档市场大梁,让我们看到了【中国电影(600977)、股吧】下半场的蓬勃发展的新力量、新希望。

值得一提的是,移动互联网时代暑期档票房新纪录和热度话题的出现,离不开互联网宣发平台的强势助推。猫眼在去年底正式推出了“猫眼电影演出”微信小程序,为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务,同时在小程序社交场景下展开电影营销创新,在不到半年的时间里,猫眼小程序用户数迅速破亿。伴随着暑期档票房新高潮,猫眼小程序用户数和流量增长也迎来新高峰。

根据最新消息,截至今年8月12日,猫眼电影演出小程序用户数已经突破1.5亿。

社交裂变与电影市场火爆驱动猫眼小程序指数级增长

猫眼小程序相关负责人透露,“猫眼电影演出”小程序6月至7月的用户及流量增长,迎来了一个新高峰,尤其是进入暑期档之后,猫眼小程序来自微信钱包入口的流量增长超过50%,来自砍价、红包、拼团等社交互动的流量增长超过190%。

猫眼小程序运营负责人谈到,猫眼小程序指数级增长的原因主要来自两方面。

首先,微信小程序具有“强社交”属性,小程序的相关内容转发至好友和微信群后有很强的社交裂变能力,通过社交机制、熟人背书,很容易获得裂变式的流量爆发。猫眼小程序上线以来,陆续推出一系列砍价、红包、拼团等新颖的社交互动功能,依托微信社交生态及小程序本身的社交属性,用户和流量一直在以几何级数持续增长。

其次,电影市场大盘的火爆,尤其是暑期档以来《我不是药神》、《邪不压正》、《西虹市首富》、《一出好戏》等热门影片的上映,也为猫眼小程序增加了社交互动热度。

热门影片与小程序砍价社交属性叠加,自然会触发用户参与动机,进一步催化社交裂变,带来用户数和流量的更进一步增长。

猫眼小程序运营负责人透露,从小程序近期与暑期档影片结合的运营活动来看,凡是影片本身前期热度较高、上映后票房口碑反映良好的影片,就会引起用户较强烈的参与兴趣,在活动期间带来相应的流量高峰。在与《我不是药神》、《一出好戏》等热门影片结合的小程序砍价活动中,单独来自砍价场景的小程序日均流量已经突破千万。猫眼小程序运营负责人表示,在移动互联网新一轮流量红利到来之际,猫眼不断加强全产业链服务能力,将会持续与越来越多的优秀电影合作,利用小程序的去中心化的社交裂变优势,与上游内容创作者共同把握新的爆发式增长机会。

小程序社交营销增效暑期档宣发

“猫眼电影演出”小程序有多种社交裂变新玩法,用户可以通过砍价、拼团抽奖、集卡、夺宝等趣味性社交互动功能,参与到猫眼为影片举办的专属活动中来,获得电影票、演唱会门票、IP周边衍生品等激励,由此猫眼小程序打造了一种全新的电影营销场景,为电影宣发创造了一条重要的渠道。

今年暑期档以来,猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持,在曝光量、互动量方面取得了良好表现,实现了高效观众触达并推动票房转化。

猫眼小程序推出了《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏,用“新玩法”进行线上营销,吸引用户增量。在《动物世界》《邪不压正》《我不是药神》《巨齿鲨》等影片上映时,猫眼还同步推出“砍价/拼团看电影”的活动,微信用户发起砍价或拼团抽奖后转发好友和微信群,再吸引其它用户参与砍价与二度转发,使得影片信息通过微信社交网络传播路径实现反复曝光和逐级放大。比如在砍价活动中,《动物世界》9天活动整体曝光量超过11.6亿次,《巨齿鲨》7天活动整体曝光高达19.7亿次,在拼团活动中,《我不是药神》经过7天整体曝光量超过9亿次,这都进一步地拉动了影片票房增长。在《狄仁杰之四大天王》及8月17日即将上映的《欧洲攻略》宣发期间,猫眼小程序为影片推出了角色集卡活动,玩法新颖,用户参与度高,分享属性强,有效促进电影宣发。

在微信生态下,猫眼基于微信生态的砍价、集卡、寻宝等等诸多创新玩法和营销,通过微信的内容、搜索、社交等维度的自由链接,利用社交裂变驱动电影营销传播效果呈指数级增长,高效促进用户触达、加速口碑扩散、推动票房转化,与一系列国产优秀影片一起共同助推了一个精彩纷呈的暑期档。

在移动互联网成为主要传播场景的当下,流量获取和海量曝光就成为电影宣发的关键,依托小程序的流量红利优势及强社交属性,猫眼还在不断拓展电影社交宣发的可能性。

威海前列腺炎要注意什么

新乡患了阳痿该怎么办才好呢治疗阳痿早泄费用

北京助孕医院哪家好