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猫眼助推史上最佳暑期档电影之外泛娱乐业务版图已成型-【zixun】

发布时间:2021-10-12 15:27:56 阅读: 来源:绞线机厂家

每年暑期档都是电影行业一年中最重要的档期之一,猫眼专业版显示,截止8月25日17点51分,2018年的暑期档总票房达到了163.46亿,提前6天超越了去年暑期档票房纪录,也创造了中国暑期档总票房新纪录。

整个档期内多部影片轮番上演高潮迭起,无论是内容层面还是市场层面,相比往年都更进一步,可谓是近年最好的一个暑期档。不同于往年暑期档一两部影片独占鳌头,今年的暑期档多部影片迈入了10亿+行列,比如《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等影片都实现了票房与口碑双丰收。

今年暑期档最显着的一个特征是 “优质内容”成为市场增长核心力量,与此同时“内容+渠道”联合助推影片高口碑和高票房的双赢局面更加明显。猫眼等互联网平台成为电影市场中不容忽视的一支力量,在内容制作和宣发等环节展现出越来越明显的优势。

暑期档几部热门影片背后均有猫眼的深度参与,如猫眼既是《我不是药神》的联合出品方,也是《西虹市首富》的联合发行方,同时还为《一出好戏》的发行做了系统性支持工作。

线上线下一体化创新宣发,为优质电影抬升票房天花板

从成立伊始,猫眼就是【中国电影(600977)、股吧】市场的积极参与者与有力助推者之一,从上游的内容投资制作,到影片进入市场的宣发营销,再到市场数据的监测分析,以及影院营销支持与IP衍生品运营,猫眼已经形成了全链条服务能力。

从今年暑期档来看,猫眼的深度参与及营销创新也为电影市场带来了新的变量。

猫眼依托微信、美团两大生态系统,通过微信、QQ、美团、大众点评、猫眼App、格瓦拉App等六大优势流量入口,覆盖10亿泛娱乐消费人群,日均媒体曝光超过4亿。这为电影宣发提供了强有力的线上流量支撑,暑期档内猫眼为《我不是药神》、《邪不压正》、《西虹市首富》、《一出好戏》等影片进行了大规模流量曝光,在微信小程序、猫眼APP、美团APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位、活动页等线上资源,进行了联合展示。依托于大数据的互联网宣发平台,相比传统宣发方更易挖掘影片的潜在受众,助力影片拿到更大的票房体量。

同时,依托微信庞大的用户群体与社交生态,在微信小程序场景内,猫眼展开了一系列创新营销活动。今年暑期档,猫眼就利用微信小程序打造了砍价、拼团、红包裂变、CPS、小游戏等社交互动形式,为合作影片开展创新营销。

比如猫眼小程序推出了《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏,来为影片吸引用户增量。《一出好戏》《我不是药神》上线时,猫眼开启了小程序拼团,用户可以通过猫眼小程序拼团获得电影票优惠券、IP周边衍生品、演唱会门票等奖品,以此拉动影片曝光。其中,《我不是药神》经过7天拼团活动整体曝光量超过9亿次,有效拉动了影片票房增长。

《邪不压正》《我不是药神》等影片上映时,猫眼还同步推出“砍价看电影”的活动,活动中,单独来自砍价场景的小程序日均流量已经突破千万。这种“点对点”的传播很容易通过社交机制、熟人背书为影片带来流量高峰,而这种裂变式的社交爆发,也将更大范围地触达微信的10亿用户

除了丰富的线上资源外,猫眼还有丰富的线下营销资源,通过为影片策划线下营销活动,加大影片的地面传播力度,与线上营销相联动形成一体化宣发优势,帮助影片宣发高效落地。

《一出好戏》的“一出好戏团建行”路演活动,就有猫眼平台的支持。除了在东莞、长春、石家庄等9个城市为“9城首映”线下路演活动提供落地支持之外,猫眼还在全国多个城市,利用掌握的户外大屏、快餐、连锁等品牌异业营销资源,支持《一出好戏》的落地营销活动。这种本土化的营销活动,对于影片传播下沉,覆盖到目标城市的目标观众,则更为精细、精准,而地面传播力度也会与线上营销相联动,形成一体化宣发优势。

不难看出,猫眼对暑期档影片的全面支持为电影市场注入新的动力,有力推动了档期票房天花板的抬升,创新型营销形式所带来的票房成绩,也证明了猫眼在电影宣发及电影产业中的价值。

涉足剧集、演出市场,猫眼泛娱乐业务布局成型

经过6年积累,猫眼目前已经在电影业务上占据了领先优势,但猫眼并没有停下产品创新和业务拓展的步伐,凭借在电影领域积累起来的平台大数据能力、技术能力、营销能力,猫眼开始面向演出、剧集、综艺、网大等其它文娱产业的垂直领域展开深度探索。

猫眼正在打破传统行业与互联网之间的壁垒,将微信和美团两大生态的10多亿用户与更多新的泛娱乐业务品类进行连接。

2018年的暑期档剧集大战硝烟滚滚,今年定档暑期的剧集超过33部,其中,电视剧19部、网剧14部。其中,由徐峥、于和伟、吴秀波、张丹峰等联合出演的《猎毒人》以网络播放20小时破亿、连续一周蝉联猫眼网络播放量排名冠军的成绩,成为暑期档剧集市场一匹黑马。

作为此次《猎毒人》的联合出品方与营销方,猫眼在剧集上线前后提供了全方位的营销支持。

在《猎毒人》播出期间前,猫眼通过平台资源为《猎毒人》实现超过1200多万次单日曝光。猫眼的官方媒体矩阵持续发布剧集话题,使#电视剧猎毒人#得到了充分扩散。此外,猫眼大明星的主创专访活动,还对主演于和伟、张丹峰进行了独家爆料,增强了观众追剧的粘性。

上半年热门养成综艺《创造101》、暑期档《延禧攻略》热播期间,猫眼也为其提供了专业化的营销和数据服务。

猫眼平台互联网势能不仅释放到院线电影、电视剧、网络大电影、综艺等影视领域,也正在将影视领域的成功复刻到整个泛娱乐产业链。

暑期档,在8月11日、12日的“学友•经典 世界巡回演唱会”东莞站中, “猫眼演出”作为票务总代理,在其拥有的微信、美团点评等平台独家预售,线上预售1小时即破千万,最终全部售罄。在此次演唱会中,猫眼演出再次玩起品牌跨界,除了携手摩拜单车、自如公寓、网易云、万达广场等多品牌进行联合活动吸引用户参与外,猫眼还联合了东莞的地方电台在门票预售期连续八期播放张学友的经典歌曲,在全程范围内为演唱会持续造势。

猫眼演出迅速交上了一份耀眼的成绩单,2017年猫眼开始发力演出行业,短短一年时间,月销售额已经破亿。猫眼演出已经打通了演唱会、话剧、戏曲、芭蕾、体育赛事、休闲展览等多种演出购票和营销渠道,成为国内第二大演出在线票务与营销服务平台。而在休闲展览领域,猫眼以票务总代理和宣发平台的角色,每年服务全国80%以上的休闲展览项目,触达人群数和销量均过亿,位居行业第一,是国内最大的休闲展览综合营销平台。

从2016年到2018年,经过2年嬗变,猫眼已经从一个简单的在线电影票务平台发展为一个综合性的娱乐服务平台,且在各个细分领域位居前列。

2017年,艺恩数据显示,未来五年时间内泛娱乐产业整体规模将突破5000亿元。届时,各业态间的互动会更加频繁与多样。猫眼正在将电影领域累积的全链条服务优势扩展至更多娱乐服务品类,通过泛娱乐生态闭环的构建,为整个文娱产业注入新力量。

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