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国美集采200亿冰洗订单最高直降30

发布时间:2020-02-11 06:33:22 阅读: 来源:绞线机厂家

“国美卖场销售的冰箱,将低于市场价20%-30%”。在“2012中国冰箱行业高峰论坛”上,国美电器负责人公布了国美电器的促销方案。

2011年下半年开始,受楼市低迷、国家惠民政策的退出等客观因素影响,冰箱市场增速放缓。据中国家电协会监测数据显示,2011年我国电冰箱产量为7300万台,同比增长仅约9%。

淡季造成供应商普遍出现高位库存,清库成为上半年的关键词,为了刺激市场消费,带动冰箱销售增长,国美电器凭借全国1700多家门店的销售网络和千亿规模的销售能力,通过集采模式,降低冰箱的流通成本,缓解库存压力,并在全国范围内推出全场7折的促销活动,力图拉动冰箱市场的增长。

多门冰箱成市场主流

一方面联合国美电器清理库存,另一方面,为了避免在低端冰箱市场陷入价格战的红海,众多供应商开始改变产品结构,低碳节能、大容积、多门冰箱成为市场的主流产品。

“根据国美电器内部数据统计:220L以上三门、500L以上对开冰箱已成为消费主流。尤其在一级市场,我们预计2012年,三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升到65%以上,加上多门冰箱销售份额继续稳步提升,双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。另外,随着变频压缩机的出现及风冷技术的进一步推广,使电脑、节能、保鲜、除菌等功能成为目前消费者购买冰箱时最关注的细卖点。”国美电器相关负责人称。

据国美电器终端销售数据显示,2010年两门冰箱销售占冰箱整体销售份额的47%,到2011年,随着三门、多门冰箱的高速增长,双门冰箱销售份额已下降到36%左右。预测在2012年,一、二级市场两门冰箱的销售份额将继续下滑,三门、对开门、多门冰箱的市场份额将继续增长。

265亿补贴带动冰箱产业升级

日前,家电行业迎来重大利好消息,国务院宣布将财政补贴265亿元,启动推广家电节能产品,冰箱位列其中。

“变频、风冷、杀菌、节能等高科技冰箱将成为众多供应商发展的主线。”国美电器负责人认为,随着政府补贴政策的出台预期,节能冰箱的制造成本有望降低,市场需求、渠道推动和政府政策支持的多重引擎作用下,节能技术将成为冰箱供应商血拼的新一轮技术竞赛。2012年将成为冰箱产业的转型年,在此转型浪潮中,缺乏技术优势的企业将会被淘汰。

中国家电协会理事长姜风认为,随着冰箱产业的产品结构调整,中高端产品比重将进一步扩大,力图通过产品力进行差异化竞争,整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。而国美也同时发布,与此次冰箱高峰论坛同期启动的“2012年国美电器冰箱节”将主推多款高端冰箱,如卡萨帝的BCD-430W、三星的RF425NQMA1J、RF425NQMA5A、西门子的KK28A4620W真空零度保鲜冰箱,以及美菱的BCD-560WPB等,都将成为今年国内冰箱市场销售的主力型号。

国美冰箱普降20%-30%

房地产市场的低迷、国家利好政策的相继退出,消费市场需求降低,诸多不利因素都在为2012年的冰箱市场添堵。国美电器分析,目前整个家电市场缺乏规模扩张的动力,预计2012年全年将维持相对平稳的销售行情。

在此市场行情下,冰箱供应商普遍出现高位库存,清库压力巨大。一方面,为了清理库存,各大供应商联手国美等家电渠道进行全国性的低价促销。国美电器率先推出5月特惠季活动,携手海尔、西门子、美的等国内外知名供应商共同让利,全场冰箱普降20%-30%。

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